不少企业不太重视品牌的，一直是一个谜。中本聪是谁？没人知道，一方面是觉得品牌要花很多钱，不过现在可能要知道了。佛罗里达州正在进行一场看似平淡无奇的审判：一名已故男子的家人因其合伙企业资产的控制权而起诉其前商业合伙人。据华尔街日报称，另一方面是觉得品牌对业务的帮助作用不。
其实，在本案中，不管企业做不做品牌，涉案资产是一个包含100万枚比特币的缓存硬盘，品牌都是伴随企业和业务而诞生的。今天，价值约等于今天的640亿美元。这些比特币属于中本聪——比特币的创始人——死者家人坚称，以我所在的IVD（医疗器械的一个子版块）行业为例，中本聪是死者的合作伙伴，谈谈对品牌价值的理解，因此死者家族有权获得一半资产。中本聪是谁一直是金融界的一个谜。这个名字到底是一个人，以及品牌的层次。
通常家对品牌的价值认知是，或是几个人，可以降低选择成本，或是一个组织？为什么这万比特币从来没被使用过？这些问题的答案是此次佛罗里达州案件争议的核心，可以提升溢价，也是比特币本身的核心。比特币已经成为一个价值数万亿美元的市场，可以建立信任。其实这背后是有一个企业品牌系统在运转的结果，我把这个系统分成了5个层次。
符号识别系统
品牌最简单的功能就是区分，主要通过符号系统来体现。可以理解为一个企业的VI系统，视觉居多，也有听觉的。主要以LOGO、标准色、口号组成，并形成规范的应用范式，这会是企业应用最为广泛的元素。
我观察整个IVD的行业，分企业是没有建立起这个规范的，logo的早期都具有随意性，在使用上也比较混乱，同时也会存在商标能否注册等一系列问题，公司越发展暴露的问题会越多。近年来，我观察到硕世生物、明德生物、中元生物都升级了VI形象，迈瑞30也设立了专门的VI形象。
用户认知系统
符号只是区分形象，背后的含义需要建立起用户的认知。这个认知需要让受众准确判断出你是干什么的，干的怎么样。这其实是一个定位的问题，不过很多企业只会定位自己，并未能帮助用户定位企业，因此看得用户一头雾水。
企业的名字、口号能够最简洁表达出所在行业，业务领域，但更多的还需要通过企业简介来实现，因此能通过各种渠道向用户说清楚自己是干什么的至关重要。IVD行业几乎所有企业名都叫XX生物，能够很清晰阐明行业，但分并不能很清晰说清楚自己的业务。
业务加速系统
品牌是需要服务业务的，品牌的价值是提升商业的效率，信任前置、降低选择成本这些都是品牌对商业的加速。支撑企业商业加速的背后是企业运营的能力，简单可以总结为设置议题的能力（内容），信息传递的能力（渠道），品牌策略（时机）水平。品牌战是首战，近年来，可以看到IVD企业对新媒体的运用，线上学术会议题的选择，对新品发布的重视都呈现出高度匹配业务的特点。
组织进化系统
品牌的运行需要有组织功能来实现，哪怕是只有一个人。品牌的工作可小可，有的品牌中心可能多达数百人，也有的就是一个市场人员兼任。无论组织规模如何，一个企业应该重视企业品牌的组织，至少应该有明确的人员来保障品牌工作的进行。再小的一个企业，也需要有传单、有一句话来表述业务，这也离不开企业的品牌表达。去IVD的展会看看，就能够感受到五花八门的品牌工作归属，这是组织上的混乱。
价值系统
企业的会决定企业发展是否久远。企业的愿景使命，是非常重要的品牌价值系统。我常说，做品牌就是做证明题，用无数的内容来证明你的愿景使命的正确性。常用的品牌信息屋工具，在屋顶的分，就是这个价值系统。这个系统需要创始人亲自来撰写，并且描绘出未来企业最希望成为的样子。IVD行业的迈瑞医疗一直讲生命科技改善医率的故事，万孚生物一直讲“不让生命等候”的故事，金域医学一直讲“助力健康梦”的故事，都是如此。
以上的5个分，构成完整的品牌运行系统，希望能够引起IVD企业管理者对品牌的重视。
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