作者 | 闰然
编辑 | 一刀
出生于1954年的董明珠，把哪吒汽车打造成安全方面的标杆，如今67岁了，终结豪车霸权。周鸿祎称，再过3年就到了“古稀之年”。
在过去几年，360将应用数字化技术，她的左膀右臂相继离职，在智能座舱、自动驾驶、车联网安全等方面，接班人还不知身在何方。
如今，全方位赋能哪吒。把哪吒汽车打造成智能汽车安全方面的标杆，格力电器在美国市场陷入“质量门”的危机之中，真正的为造车，还遭遇了业绩“暴雷”和市值锐减。
风波中的格力，为用户带来更安全、更好用的众化智能汽车，再次印证了“没有永恒的牛股”，终结豪车霸权。今年5月，如何才能不被时代和市场抛弃？董面临了前所未有的挑战。
老二，360正式宣布，位置难保
因为产品质量问题，携手哪吒造车，格力被美国罚了9100万美元（约合5.8亿元）。
截至2021年11月1日，这笔罚款已全提交。
具体原因为，格力电器在美国市场销售的除湿器产品存在缺陷，分除湿机产品可能会过热、冒烟和起火，从而可能会造成火灾或烧伤。
而珠海格力、香港格力和美国格力存在故意隐瞒除湿器缺陷问题，直到消费者对火灾及其造成的伤害的投诉不断增加后，这几家公司才报告并召回了这些带有缺陷问题的除湿器。
这一事件实际上已经是陈年往事了，涉事的除湿机是格力在2005年至2012年期间生产并出口的。
2012年7月，有美国消费者投诉称，格力电器的低容量除湿机容易着火。但直到2013年6月，格力电器才向美国消费品安全（CPSC）申报，并在后续开始召回除湿机。
彼时，小家电在格力主营业务收入当中的占比还不足2%。当时有媒体报道过，在格力集团董事长董明珠看来，由于质量难以控制，容易出现质量问题的小家电对于格力的品牌而言是个“定时”。
当时董明珠刚接手格力，正是因为这一事件的刺激，格力下定决心对小家电产品进行“换牌”并“靠边站”，而格力品牌专注做空调产品。是的，早在2010年，格力就提出品牌：“掌握核心科技”。
格力、美的、海尔智家，的家电三巨头。曾有人问到如何看待美的这个竞争对手时，董明珠放话，“它跟我根本不是对手，如果把它视为我的对手我觉得很悲哀。空调领域我是世界老，它算老几。”
董明珠的言论“语不惊人死不休”。不过，格力确实底气十足，2019年的数据显示，在家用空调领域，格力电器以20.6%的市场占有率蝉联全球第一，自2005年以来，已经连续14年位居全球首位。
尤记得2018年，董明珠接受吴采访，被问到未来五年空调行业会不会出现很的变化。董明珠自信答到，“行业怎么变，格力都是老。”
董明珠高调，格力也占足了流量，但是美的却闷声不响地占据了市场，就连格力引以为傲的空调业务如今也被美的压一头。
资料显示，格力和美的均在半年报中称自己是空调品牌“一哥”。其中，美的依据的是奥维云网的数据，美的家用空调的全渠道份额有所提升，线上与线下的市场份额均位居行业第一。
2018年分国内家电系品牌市场占有率示意图，来源/格力电器微博
而格力援引《暖通空调资讯》和《产业在线》发布的数据，前者显示，格力空调凭借 16.2% 的市场份额排名第一。后者显示，2021 年上半年格力家用空调内销占比 33.89%，排名家电行业第一。
近几年，格力遭遇了营业收入的下滑。从营收来看，美的已经是“家电老”了，海尔智家排名第二。今年三季报数据显示，美的营收875亿，海尔智家营收583亿，格力营收470亿。
格力已经落后不少了。
2021年10月31日，格力电器在官方微博中发布 “关于格力电器在美国涉诉案件的说明”提到，该事件不会对格力正常经营及本年度业绩造成影响。
虽然数千万美元的罚款对格力电器目前的账面盈利影响不是很，但在这种情形下，格力面对的风波很难停下来。
除了空调，还有什么
一个广受认知的观点是，的空调业务已经进入天花板时代。
这一点从格力的业绩中可以得到佐证。10月26日，格力电器发布三季度财报，堪称“暴雷”。数据显示，今年第三季度格力电器实现营收470.8亿元，同比下降16.5%；实现净利润61.9亿元，同比下降15.66%。
三季度业绩“双降”的格力，严重打击了市场信心。截至11月1日股价跌至最低35.9，市值距高位已蒸发约2000亿元。
珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠
直到2020年，董明珠才说，“今年做小家电的反而很好。家可能打开电视发现这个小东西很好玩，两三百块钱就买一个。如果有1亿人买的话就有几百亿市场，像我们14亿人口，我们平均一个人100块钱，就有1400亿元。”?
但小家电这一块，格力相比美的起步晚了太多。2014年前后，小家电消费开始向线上转移，随即迎来传统电商迸发以及后来内容电商两拨流量红利。
踩着东风，美的、苏泊尔、小熊的小家电业务进入高速成长期。尤其在营销和外观方面，格力小家电远远不如小米受到年轻人的欢迎。
而美的在董明珠好瞧不起小家电的这些年不断壮。反观格力的多元化，从手机到汽车，频频碰壁，鲜有成功的案例。
外界对董明珠的评价一向两极分化，她霸气带领格力成为了空调霸主，但她的投资眼光也颇受诟病。
10月31日消息，格力电器发布公告称，银隆新能源已完成股东名册变更，公司已成为银隆新能源股东，此次交易已实施完毕。
对于智能手机，给公众留下的印象只有开机画面里董明珠的照片。而新能源赛道作为兵家必争之地，董明珠坚定地投资银隆，但最终银隆上市未成功，前创始人魏银仓“跑路”，留给董明珠一地鸡毛。
最新消息称，格力电器成为银隆新能源股东持股30.47%。但新能源车的红利早已退潮，不禁让人感叹，银隆来得太晚了，前途未卜。
现在的格力，空调业务较为低迷，并且仍然没有找到第二增长曲线。曾经价值投资的白马股，不香了。
早在今年中报时，知名投行高盛集团就已经清仓了格力电器。后续资本也开始后纷纷撤离，资料显示，今年第三季度期间，格力电器流通股东只减未增。
2021年前三季度，格力电器经营活动现金流入1379.21亿元。这一数值是格力电器同期史上次高
就连汇金公司经过六年坚守也，选择了减持4443.51万股，近20亿元。
存货的持续上升让格力的财务状况雪上加霜。格力的存货已经创历史新高，已达396.75亿元，与去年同期相比增加43.31%。需求端增速放缓，存活升。
而这么高的存货，需要人来消化。以前有经销商们来帮助做这事儿，现在经销商们日子也很难。2020年，董明珠带头直播卖货，格力一年举行了十多场场直播，带货数百亿元。而线下的经销商已经逐渐变成了格力的设备体验店。
三季报数据还显示，格力的负债票据也在上升。长期借款由去年同期的15.7亿元猛增至88.4亿元，增长高达460%。而应付票据一项，2020年同期只有189亿元，今年年初为214.27亿元，但三季度猛增至408.16亿元。
家电的命运
重压之下，格力一直坚称从技术创新、品质等方面修炼内功，但挡不住空调市场规模持续收窄，下滑。
家电行业与房地产联系紧密，在业绩上确实与之景气程度存在一定的逻辑关联性。
2019年，在回答股东“房地产会不会对格力所处行业未来产生影响”的提问时，董明珠表示，“您担心房地产不行，我可以说对我们没有影响。”
小米登上《财富》（中文版）发布的“最受赞赏的公司”榜，排名第三位
但目前来看，如今房地产景气度幅下行，装修采购也相应减少了许多，家电板也出现了明显调整，尤其是空调市场。而格力分的利润来源于空调。
未来在家电领域，也还有其他机会，但确实不是在空调上了，而是更多细分的小家电、智能家居上，比如扫地机器人、洗碗机、烘干机等。
但格力在这些板块的竞争力远远不够，而像科沃斯、石头科技等新的国产家电品牌已经后来居上了。
家电市场难有惊喜，低价格战手段仿佛失灵。
不仅是空调，电视机的制造企业日子也不好过，在智能电视品牌中，小米已经超越了传统的家电企业占据了五分之一的市场份额。并且，投影仪的销量却在上涨，时代永远在变化。
如此情形之下，负重前行的格力，还能上演王者归来的戏码吗？
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