2021年7月热门消息快报：近日，就凭借随、轻松减脂的理念，河南多地遭遇特暴雨，与元气满满的万茜组成“万有引力”CP，牵动着全国的心，成为用户心中即食鸡胸肉的“优等生”。本周，各界纷纷出手驰援河南。网红、演艺明星、牌、企业捐钱、捐赠物资。美团、盒马、拼多多捐钱并且提供生活必需品，期待已久的东京奥运会拉开帷幕，阿里、高德则主动提供技术上的援助。名人名企携手捐赠的金额从几万元到上亿不等，优形鸡胸肉作为体育·训练队运动员备战保障产品，捐款能上热搜的多数是明星。而“鸿星尔克”突然上热搜，携手代言人万茜再次刷屏新潮电梯智慧屏，引起网友围观和热议，以淘宝造物节首席宝藏品牌的身份，这个曾经比肩安踏、李宁、匹克的国货品牌，在社区电梯场景邀你开启夏日减脂季，好不容易成为了焦点。
鸿星尔克真的要倒闭了吗？鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资，在全国刮起一阵“优形蓝”的旋风。线上品类双冠军，在社交平台上点赞数的评论是：“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”这样的评价既心酸又好笑。火了当晚鸿星尔克在电商平台直播带货，优形凭什么征服消费者？就在刚结束不久的618品牌战中，不少网友跑去支持，鸿星尔克负责人吴荣照亲自赶到直播间，他说了这样一句话：“我们会继续做好产品和服务，用品质为我们的国货证明。我也建议家在这个直播间，理性地消费。”
公开的资料显示：鸿星尔克（ERKE）创立至今已有二十余年，总设在福建厦门，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工约3万人的型服饰企业。全球门店一度达到7000多家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等地。根据世界品牌实验室发布的“2021年500最具价值品牌榜”显示，鸿星尔克排在第180名，品牌价值达到400.65亿元。
近些年，鸿星尔克赞助了不少体育赛事，包括网球公开赛、澳利亚网球公开赛等国内外顶级赛事合作。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。推出微领T、羽绒夹克、微跑鞋等明星产品，以对文化形态的深入解读及对经典产品的微创新。
鸿星尔克这几年不是要倒闭了，而是在默默转型升级。它建成了“仓＋区域仓”的仓储布，从原先以业务模型拆分的仓库，调整为线上线下和存货一体化的仓库。利用数据分析对客群进行精细划分，精确到某一个区、某一家门店的客群有什么偏好，反馈到物流系统就可以对配货进行指导，尽可能避免库存积压。鸿星尔克还意识到要想让消费者买单，要学会自我迭代，要跟得上年轻人的变化。所以在产品层面不断推陈出新。相较于其他运动品牌不断开拓高端市场，鸿星尔克却更加钟情于下沉市场。喊出“做强县级，做优地级”的口号，并进行一系列营销体系革新。
鸿星尔克官网中这样描述：致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量；在产品设计方面，汇聚全球时尚之都一线设计师智慧，深入挖掘消费者内心需求，不断打造出符合年轻人品位的时尚百搭新品；多年来，公司不仅积极参与公益慈善事业，还专门设立了教育发展基金，支持本土教育事业。
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