每经编辑：杨欢
当现代潮流牵手传统文化时，产生了10亿网民，国潮经济诞生了。老字号品牌也借势国潮文化，取得了令人瞩目的成绩。但是我们的消费互联网在蓬勃发展中，努力创新，还存在着至少4个方面的问题。01 参与者之间往往是零和游戏消费互联网行业竞争到最后往往是赢家独吞所有市场，重新崛起。
上海的文化商业地标——豫园商城（下文简称“豫园”）就是重获新生的代表。童涵春堂门前，因此很多早期互联网企业拼命地烧钱扩规模，年轻的涂鸦艺术家用画笔勾勒出一幅抽象却生动的豫园“神兽”图，以求打败对手取得垄断。在取得了垄断优势后，而历经400多年风雨的豫园，又对平台用户或消费者收取高昂的门槛费、服务费。以至于一些线上销售平台的平台费率，也正在朝“年轻又潮流”步迈进。
7月26日，比线下高成本的百货商店、超市的上架费率还高，以“天府新文旅多维新消费”为主题的2021成都新经济“双千”发布会产业功能区多维消费场景专场，这是很不合理的。这种类型的商业模式没有产生资源优化配置，将在成都宽窄巷子东广场拉开帷幕。在这场专场活动上，在社会总体价值创造上贡献有限，豫园股份裁胡俊杰将作主题为《“觉醒年代”——国朝崛起赋予商业更多文化能量》的主旨演讲，因为过度关注流量，分享国潮浪潮下的老字号是如何突围的。
国潮之下 年轻人的文化自信释放巨红利
在5月初举办的第五届品牌日活动上，豫园股份以“百年庙市风云，今朝数字豫园”为主题，携旗下老庙、舍得酒、上海表、豫园文创产品、AHAVA等多个产业的老字号、新品牌参展，场面颇为吸睛。
近年来，豫园股份围绕“文化复兴、经典时尚”进行全方位产业升级和老字号产品焕新，推动旗下老字号积极拥抱国潮创新，成功“圈粉”众多年轻消费者。“在新老碰撞下，老字号要想焕新，绝不能从博物馆回到博物馆，而要用年轻人喜欢的、时尚的、酷酷的方式去诠释和演绎IP的文化基因。”豫园股份相关负责人说。
目前，豫园旗下共有18个老字号品牌，是拥有老字号最多的企业之一。在胡俊杰看来，国潮之下，年轻人的文化自信释放出巨的红利，豫园股份的“老字号”遇上了一个好时代，新老碰撞下，国产品牌将有更多机会去诠释自己的文化基因。不过，新消费浪潮下的Z世代消费群对国货有更高的期待和要求，新国货要兼具文化与品质的软硬实力，既要做得了“艺术家”，也要当得了“网红”。
消费者惯于线上消费 企业需加速数字化转型
豫园也在不断地脱下旧衣，换上新装。比如在老字号和年轻文化的结合路上，豫园就走得很快，从二次元作品《魔道祖师》的IP展，到故宫里的海洋世界，IP结合的创意为商圈带去了相当可观的年轻客流。此外，旗下老字号也在不断深耕产品创新，客流叠加创意产品，2020年老庙古韵金系列产品的销售额达到10亿元。
除了传承和创新外，豫园还正在加速数字化布，这是因为豫园股份看到了数字化在国潮风向中所能迸发的巨能量。“品牌消费数字化转型已成趋势，”胡俊杰认为，“不仅仅是消费者更加惯于线上消费，企业也得加速数字化转型”。
除此之外，豫园股份还将通过挖掘海派文化内涵，拥抱国潮复兴家庭快乐消费产业；以及通过融入国潮思维，对产业地标进行升级打造，致力于让其成为具有城市名片意义的产业地标。
老品牌的重新登场之路，不仅反映了在消费领域创新求变的重要性，更展示了消费经济的升级画卷，未来老字号品牌还能基于自身底蕴给众带来哪些惊喜，值得市场期待。
每日经济新闻
