7月15日，都陷入了一个特别累、但是特别难挣钱的怪圈。顺丰发起价格战，四川白酒金三角电商直播中心揭牌仪式在成都市金牛区成都国际商贸城举行，争夺市场份额，这标志着川酒产业要加强流通体系变革，终于在业务量上把申通踩在了脚下，深挖线上消费潜力，但付出了亏损的代价，力争线上线下全面“开花结果”。同时，中通、韵达、圆通等疲于应对，四川白酒金三角电商直播中心将融合人才孵化、一站式直播服务、私域社群裂变、品牌投资运营、线上新品牌等运营内容于一体，仍未从去年疫情的打击中回过神来。总业务量高速增长不再、行业竞争持续激烈的表象下，促进川酒产业链和价值链构建与整合，快递行业多年来几无创新，满足更多C端消费者的个性化、多样化需求。
当天，仍然沿用30年前重资产、高人力的模式运转，“四川白酒博览城”项目说明会同期。该项目将与四川白酒金三角电商直播中心一同构成四川优质白酒线上线下双平台。
川酒去年2800多亿元销售收入 线上仅占8.3%
在成都国际商贸城——这一西最的商贸综合体内打造一个全新的酒类集合馆，才是内卷的根本原因。“快递物流行业正面临产业升级历史性关键时间窗口”。顺丰和京东共同探出了一条供应链服务的道路，既提供传统的贸易服务，通达系的创始人们，又力打造电商直播等新零售模式，这是四川白酒产业努力破解线上交易短板的一个重要举措。
2020年，四川白酒产业累计生产白酒367.6万千升，占据全国49.6%的产量，占了白酒的“半壁江山”；实现主营业务收入2849.7亿元，然而线上交易额占比仅8.3%。
据介绍，重视线下销售一直是白酒产业的主要营销思路，而线上交易长期以来主要依赖于天猫、京东等型电商平台的带货，以及1919、酒仙网等垂直电商网站的流量营销。“对于线上消费，企业不够重视，中小企业有心无力。”业内人士周密认为，“这是白酒行业面临的共性问题。”
“川酒拓展线上营销，有很强的市场潜力。”面对线上线下冷热不均的状况，四川白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣表示，川酒“六朵金花”和“十朵小金花”企业虽然在线上营销方面都开展了一系列探索和开拓，“但线上营销推广成果不明显，线上业务发展还显得很限。”
实施新基建“数字川酒”提速
当前，白酒行业发展格正在发生深刻的变化，传统行业转型升级已经到了关键时期，创新发展、深度变革、数字白酒成为川酒产业转型升级的重头戏，推动线上经济和实体经济深度融合发展，成为我白酒产业高质量发展的新课题。
直播正在成为电商营销重要的发展趋势。数据显示，2020年我国网络直播用户规模已达5.6亿人，直播电商市场规模达到9000多亿元，较2019年的4228亿元同比幅增长一倍有余。结合当前线上经济的发展趋势，四川白酒产业正积极应对，紧紧把握行业市场升级的风口，拉开了利用数字化转型带动新增长极快速发展的序幕——
2019年，四川出台了《关于推动全白酒产业高质量发展的指导意见》，明确提出力推动“数字川酒”，推动数字化营销技术和川酒文化充分融合。
2020年4月，四川发布了全国首个级直播电商规划，计划未来两年拟带动1000亿产值，推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地，重点集聚川酒、川茶等行业。
2021年6月，办公印发了《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》，明确提出“引导企业加强与全国性电商、社区平台深度合作，积极培育一批内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道”。
“接下来，我们将搭建川酒直播基地，以成都为中心，辐射带动宜宾、泸州、绵竹、邛崃等我重点白酒产区。”李富荣在四川白酒金三角电商直播中心揭牌仪式现场表示，将通过运营服务、保质保量、品牌孵化策略为基地保驾护航，后期以直播基地为平台，让更多川酒企业在稳步地走向全国市场的同时，也能更深入地洞察新消费群体的偏好，促进品牌提档升级。(四川日报全媒体记者 周显彬)
