幸运并非没有许多的恐惧与烦恼，构建所谓品牌认知优势。而目前互联网营销策略法则：双微一抖一分众，厄运也并非没有许多的安慰与希望。——培根
2018年，正是助力品牌“从认识认知到认同认购”全链路的品牌打造顶级标配。前锋战队：双微一抖近年来，支付宝做了一个营销活动，“双微一抖”火爆了网络和营销圈。直播带货的强势头，支付宝的官方微博发布了一条抽奖微博，微博、微信、抖音、小红书、B站的惊人传播力，奖品总额价值一亿元，广告届借助各平台施展品牌魅力，其中的奖品包括旅游免单、鞋包服饰、化妆品、各地美食券、手机、酒店等。当时网友们纷纷转发，让“种草”成为品牌营销的重要法则，希望自己能够是那个幸运儿，以刷屏之势传播在社交平台中，最终，扩张品牌知名度的同时，一位微博昵称为“信小呆”的女孩成为了几百万分之一的“锦鲤”女孩。
信小呆毕业于南京航空航天学，也建立了自身忠实的用户群体。双微一抖成为品牌发声阵地，是一位普普通通的IT工程师，是用户了解品牌的窗口，在未中奖之前，她和许多人一样，过着996的生活，没想到，抱着试一试的心态转发了支付宝的抽奖活动后，自己真的就成了那个幸运儿。
一开始，信小呆还有些不敢相信这么好的事情落到了自己的头上，接到这么的一份豪礼的信小呆发了一条微博：我下半生是不是不用工作了？信小呆还没从获得奖的惊喜中走出来，许多网友也在羡慕与遗憾中疯狂热议“锦鲤”信小呆。
在确定自己中奖了之后，信小呆二话没说，立刻从原来的公司辞职，开始了她的环球旅行，她陆续到了香港、澳门、日本、泰国等地旅游。
一开始，信小呆十分地沉浸在中奖的喜悦之中，而且辞掉工作后，她每天可以好好享受生活，可是时间一长，信小呆发现，这次旅行没有她想象中的那么轻松、简单。因为支付宝的这个活动的奖品全都需要在一年之内兑换完成，否则就会失效，为了在一年的时间里多旅行一些城市，信小呆开始安排自己的时间，有的时候她一天只能睡上两三个小时，便又要启程赶飞机。这样的日子多了，信小呆慢慢发现自己有些吃不消，可是一想到如果不抓紧时间兑奖，自己便会失去许多的机会。于是，在疲惫与兴奋两种心情的作用下，信小呆不断地去往新的目的地。
除了时间紧张，另一个重要的问题便是费用问题，虽然说自己是中了一亿奖品的“锦鲤”，可是信小呆想要在当地消费、购物还是需要自己掏钱包，飞了几个后，信小呆已经钱包瘪瘪。当时还有许多网友猜测，信小呆是不是快要破产了。
不过，作为一位IT工程师，信小呆对于网络还是有很高的敏感度，成为了支付宝“锦鲤”之后，信小呆的粉丝疯涨了多万，瞬间信小呆从一个普通的IT工程师变成了一个小网红。成为了网红之后，信小呆开始拍视频、打广告，许多一直关注她的粉丝从她的视频看到了中将之后信小呆的生活，而许多商家也看到了信小呆身上的商业价值，纷纷找上门来。就这样，一边旅行，享受美好人生，一边拍拍视频和网友分享旅行经历的信小呆吸引了越来越多的收入，这也给她带来了不菲的收入，一时间，信小呆可谓是金钱、快乐双丰收。
原本信小呆只要一直乖乖当一个网红，日子一定不会过得太差，可是，2020年，她却遭遇了一次口碑滑铁卢。
9月7日，信小呆在微博上公布，将要联合某平台办一个“一元转让锦鲤”的活动，而且信小呆还表示，到时候中奖的幸运儿的奖品会比她2018年获得的奖品还丰厚。消息一经发出，吸引了众多网友的围观、转发，人们期待信小呆的事情也能在自己的身上发生。
在微博上虽然有的时候也会出现违规、虚假抽奖，可没想到的是，这样的事情竟然也发生在了信小呆的身上。
信小呆的抽奖微博发布两天之后，微博的抽奖平台就发布了一条处罚公告，声明信小呆的合作方虚假认证而被关闭，所以该品牌方也就此取消了合作。就这样，信小呆发布的抽奖活动变成了一纸空文，许多的网友对此表示十分失望，有的甚至还指责信小呆做事不够细致，害得他们空欢喜一场。
除了要面对网友的指责，信小呆还受到了微博平台的处罚，因为虽然信小呆并非主动的欺骗网友，但是因为她的抽奖活动无法继续，在微博上还是造成了一定的影响，于是微博平台决定将信小呆在微博禁言3个月，并且扣除20分的信用积分。
塞翁失马，焉知非福。虽然信小呆被微博处罚了，可是这段时间也让信小呆静了下来，好好地反思自己，3个月之后，信小呆再次出现在了微博上，她首先发文反思了自己过错，之后又开始了拍视频分享生活与打广告的日子。
虽然信小呆曾受到了一定的处罚，可是她获得的生活还是许多人羡慕的，环游世界后，成为了一个网红，对于很多人来说，何乐而不为呢？
