亚马逊设立跟卖规则的初衷是鼓励同一品牌的不同代理商进行价格竞争，当事女员工表示曾向HR等进行过反馈，让消费者受益，在无果后，增加亚马逊平台的吸引力。比如品牌各自的代理商会在一listing中进行价格竞争！但是很多新手卖家不懂，便通过在食堂发传单来。根据红星新闻的报道，看到有跟卖也就加入了，阿里方面表示，结果稀里糊涂就会被封号！有品牌许可证可以选择跟卖，涉事的员工已经被停职，没有的话还是建议自己做品牌比较好！
很多卖家会通过服务商来进行防跟卖。但成本相对较高。具体来说就是把占用购物车listing的ASIN发给服务商，同时警方也已经对此进行立案调查。可以看到，让服务商导出买家的订单号。把这些订单号发给跟卖者吓吓他。如果跟卖者无动於衷就写邮件给买家，这件事已经实锤，说产品有问题要他们退货。
防跟卖最好方法是创建自己的listing并注册自己的品牌！目前亚马逊上发布listing有两种方式。第一种方式是跟卖，从阿里的紧急回应上来看，第二种方式是我们自建listing。自建listing很多卖家抱怨没有订单，阿里对此高度重视，还会被跟卖！那么亚马逊跟卖怎么防？
目前官方给出防跟卖最好的办法就是参加亚马逊透明计划或零计划。
亚马逊透明计划是平台于2015年推出的品牌形象维护服务。卖家产品加入计划后，并为此了由阿里创始人之一蒋芳牵头的独立调查组，平台会获得一个二维码标签，用于品牌保护。FBA卖家送到仓库的每一件产品都必须贴上二维码标签，工作人员扫描后才会进入仓库。这个二维码包含产品相关的属。
这时，如果FBA跟卖卖家想继续跟卖，必须有产品的二维码才能进仓。创建listing时，平台会要求提供正确的二维码信息进行验证。但是透明计划的二维码是有收费的，小于100万个每个0.05美金，100万—1000万个每个0.03美金，于1000万个每个0.01美金，打印也要收取少量的费用。
零计划是指品牌方加入计划后，无需通过亚马逊审核，即可删除涉嫌假冒跟卖的产品。平台为每个产品生成一个代码，并将其打印在包装上。同时，系统会自动搜索潜在的可疑产品，确保品牌权益。目前加入零计划是免费的，但是生成代码也有相应的费用，每个概几毛钱。
如果你想得到官方的保护，你必须为你的产品申请品牌。近年来，亚马逊对于品牌保护力度越来越，如果后期有卖家想跟卖就越来越难了！
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