我估计阿迪达斯不会想到，同比增长69.66%，曾经他与耐克在躺赢的时代已经一去不复返了。阿迪达斯、耐克似乎在一夜之间“失宠”，其中归属于上市公司股东的净利润3.66亿元，其净利润、营收、和销量接连被超。
在最近几轮国货的消费热潮中，同比增长71.70%。报告显示，安踏这个品牌在众多国货品牌中脱颖而出，华致酒行多项核心指标稳步提升，其营收超越阿迪直逼耐克，公司进一步巩固并深化了与国内外知名酒厂及酒商的长期合作关系，安踏也顺理成章地成为人们心中的“国货之光”。
实际上最近几年，完善并优化了覆盖全国的“毛细血管式”的全渠道营销网络，咱们的国产品牌一直在迅速发展壮，有效扩了公司在酒水流通领域国内市场的领先地位。公司稳步推进连锁门店及零售网点全国布。以区为单元，与一些海外品牌如阿迪达斯、耐克等的差距也一直在减少。由此我们可以看出，积极推动优质零售网点客户转型成为华致酒行、华致名酒库，的本土品牌的实力已经不容小觑，门店数量及单店销售收入稳步提升，也有了与国外牌一较高下的底气。
安踏营收成功“逆袭”阿迪、耐克
这次的国潮崛起可谓是势不可挡，客户黏性进一步提升，主打运动服饰领域的安踏这次交出了一份满意的成绩单。据了解，这是安踏在净利润超越阿迪之后首次营收也超越阿迪，并且与耐克的差距也是越来越小。截至上半年的销售额，安踏已经位居“户外运动”榜首，碾压阿迪耐克。
而经过上半年的品牌升级和扩店计划，安踏等国产品牌的业绩均取得突破性进展，反观阿迪耐克这些海外品牌却在前不久的“棉”事件中遭到国内网友的一致抵制，对其销量也造成了巨的影响。
除了海外品牌的不争气和作死使得他们如今陷入窘境，国产品牌的外观新颖、设计前卫、凭借其超高的性价比俘获了批广消费者的芳心。
国潮热的加快，让这些李宁、安踏等的国产品牌更加对自己的产品上心，对消费者所购买的渠道也越来越重视，就算疫情来临也能随机应变进行一系列对应措施，线下门店也是如雨后春笋一般落地全国。
不止是安踏，就在刚刚过去的的一个月被网友“野性消费”的鸿星尔克我相信家一定记忆犹新吧，越来越多的国产品牌在电商业务中崭露头角。
国潮崛起是这几年的势所趋，反观阿迪耐克目前正在慢慢失去市场，如果说棉让的消费者看清了海外品牌的真面目，那国货凭借着自己更好地品质和设计理念是让消费者选择他们而不选择阿迪耐克的原因。
国货品牌崛起还需任重道远
虽然国内消费者正在用最真实的数据，让阿迪达斯、耐克为他们的错误买单。但瘦死的骆驼比马，阿迪耐克依旧是全球体育服饰里最具影响力的品牌，即便业绩被安踏反超，但阿迪耐克是否会重整旗鼓收复失地还未可知。
即便目前在国内的国际品牌逐渐出现劣势，但这并不代表国产品牌就能高枕无忧了，仅仅只靠消费者的“野性消费”是不会长久的。
而目前国内的市场主要是由阿迪耐克主打的高端市场和由安踏李宁等一些小众品牌构成的中低端市场。虽然一些优质国货的崛起的确抢走了一分海外品牌的市场，但阿迪耐克这些国际品牌多年积累的优势并不会消失殆尽。
国产品牌如果真的想守住已经到手的市场份额，那就必须拿出自己过硬的实力。因为从长远来看，肯定会有分消费者继续转投海外品牌，除了一方面是消费者的热情褪去，还有另一方面原因是国产品牌在竞争力上还是稍逊色于国际品牌。
客观上看，安踏目前的业绩超过阿迪达斯也只是线上的分，而这些国际巨头关注点却是产品的性价比和其所具有的市场优势，这也从侧面反映了国货品牌在线上是有可能超越国际品牌的。
从另一个方面说，像安踏这样的国货品牌主打的其实是产品的性价比，而就安踏来说无论是从产品性价比还是利润都与阿迪耐克还有一定的差距，所以我们不能盲目自信安踏就已经完胜阿迪耐克，只能说有在某方面的优势。
总而言之，安踏是有可能成为超越阿迪耐克的存在，但是想要走到这一步安踏还需要付出更多的努力，不仅是市场竞争力要提高，在产品研发上也要下功夫。
本土运动品牌要抓住每个机会，提升自己的品牌力和产品力，一点点缩小与国际牌的差距。在市场上，每一个国产品牌都有希望打一场“翻身仗”。
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