文：荏苒
再陷虚假宣传风波，2021年化妆品市场规模预计可达到4781亿元，瑞典快时尚品牌H&M又上热搜了！H&M的关联公司海恩斯莫里斯(上海)商务有限公司最近增加了一条新的行政处罚信息。该公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传，同比增20.79%。2023年市场规模预计将增至5125亿元。化妆品产量在近6年也呈增长态势，欺骗和误导消费者，预计2021年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为，被没收违法所得3万余元，依此态势，罚款约26万元。
值得一提的是，未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场。但是，这并不是H&M第一次受到处罚，国际高端品牌在化妆品市场中占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三，根据最新的处罚，其市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。艾媒咨询分析师认为，自今年以来，由于多数国产化妆品品牌时间较短，除没收违法所得外，知名度以及技术发展均较为不成熟，涉及H&M的行政处罚累计已达89万元左右。天眼查app显示，使得国产中高端化妆品牌的生存空间受到挤压。然而，从今年1月到8月，H&M的关联公司海恩斯莫里斯(上海)收到了6项行政处罚。此外，该公司今年1月还召回了322件男女童装。
风光无两的H&M
2007年，H&M在的第一家门店出现在上海最繁华的商业街。开业第一天，销售额就超过了200万。H&M如此受欢迎的原因是快时尚的兴起。H&M以款式多、快时尚、价格适中的特点在吸引了量的年轻人。除了H&M, Zara和优衣库也处于同样的位置。他们的出现使美邦、ONLY，甚至连耐克都无法与之竞争。
自2012年以来，H&M迎来了自己的巅峰期，销售额不断上升，门店数量翻了一番。在短短三年内，店铺数量从134家增加到444家，是Zara的两倍。此前，根据H&M官网发布的数据，截至2020财年，H&M集团在全球74个市场开设了5018家门店，其中包括52个市场的网店。截至2020财年末，H&M在146个城市拥有445家门店。
关店潮迅速蔓延
数据显示，也一度成为H&M的第市场。而在H&M集团第二季度财报显示，今年3月1日至5月31日，集团在的销售额同比下降28%，亏损7400万美元(约4.8亿元)。
其实自今年3月棉花事件以来，H&M在市场已接近“社死”状态。一时间，H&M成为了国人口诛笔伐的对象，明星解约、电商平台下架、商城关门……所有平台上，我们都可以看到抵制H&M的评论。
当时，H&M的股价幅下跌。迫于压力，该集团管理层发表了一份意味深长的道歉声明:声称自己不直接从供应商处采购棉花，对消费者是一如既往的尊重，还将长期投资于市场，国内还有350家合作企业……而央视网对此的评论，基本上是一篇二流的公关文，满口空话，缺乏诚意。正如网友所说，这哪是道歉声明，显然是即不想放下，还想继续在赚钱，但却也不想承认错误并道歉，想的可真美。
事实上，除了市场，H&M在全球其他市场的表现也不是很好。根据H&M的财报，今年上半年，H&M集团被迫关闭了10家门店和155家全球门店。随着50家新店的增加，该公司净减少了105家门店。经济行业分析人士认为，虽然市场的损失额相对于H&M集团的全球销售额所占比例并不高，但它是唯一的增长市场，这对H&M集团的整体财务非常重要。
受此次事件的影响，H&M首席执行官(CEO)透露，据保守估算，2021年将净关店250家。这意味着H&M，将在2021年关闭至少50%的门店。事实上，像H&M这样发布不当言论的企业还有很多，这样的速度，难免不让人想起那些触碰辱华红线品牌的下场。
退出市场的品牌
2018年11月，D&G在宣传视频中邀请一名东方面孔模特用筷子吃意利菜，刻意丑化东方女性，引起众怒。D&G的两位创始人虽然也出来道歉了，但因“态度不好”再遭吐槽。随后，众多艺人宣布终止与D&G的合同，拒绝参加品牌展。京东、淘宝等电商平台也纷纷下架D&G产品，引发了一场激烈的抵制运动。据不完全统计，由于D&G老板的率性而为，公司在24小时内在损失超过10亿元。
紧接着，D&G在的销量一次又一次地下滑，最终退出了市场。由于失去市场，这两位D&G的老板的身家下降了30%，并跌出了亿万富翁的名单。2年后，在去年的七夕节上，D & G再次试图拓展市场，每天花费数百万美元在广告上，但也在微博上被网友骂成“筛子”。
2017年2月，乐天集团与韩国签订了土地交换协议，引发了消费者的强烈反对。最终，乐天玛特在的业务几乎崩溃。同年第二季度，乐天在的超市收入同比下降94.9%。同年8月，乐天集团表示，乐天玛特在亏损29亿，预计到年底将亏损59亿……最终，乐天在关闭了99家门店。在出售超市业务后，被迫再次出售百货业务，并全退出了零售市场。在这场风波中，乐天集团会长辛东彬在接受采访时表示，他热爱，这是祖先的故土，希望继续在做生意。然而，为时已晚……
这次H&M事件发生后，不少人说从来没有听说过这个品牌，很多消费者也已明确表示不会再购买这个品牌的任何产品。此次在罚款被曝光后，一些网友开玩笑说:“这个品牌怎么还没倒闭?”
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