8月19日，芒果超媒又发布了2021半年报。家讨论芒果超媒时，文化和旅游颁布的《演出票务服务与技术规范》（以下简称《规范》）正式实施。这是国内首个演出票务领域的行业标准，说的总是它如今的综艺、自制剧的制作能力，由演出行业协会牵头起草，或捧红的艺人。很多人已经忘记，相关负责人向红星新闻记者介绍，芒果超媒的前身是以电视购物为主营业务的“快乐购”，《规范》的实施将有效打击“黄牛”的生存空间。
与此同时，一家纯粹的卖货公司。2015年，作为票务行业的领军人物，快乐购在电视购物的巅峰时期上市，麦也在今日首次对外披露无纸化减碳数据。在接受红星新闻记者采访时，先后遭受电商和直播电商冲击。熬不过新时代催生的新对手，麦相关负责人表示，快乐购在2018年完成资产重组+更名，过去三年，成为如今的芒果超媒。从名字变更就可以看出，麦推出无纸票2300万张，这个零售平台转型成了一家媒体公司，实现碳减排约1400吨，推动绿色消费占比增至64%。
2021北京·草莓音乐节（图据摩登天空）
《规范》实施
既能从源头打击“黄牛”
又能提供真实可靠的数据分析基础
红星新闻记者了解到，本次出台的行业标准着重解决统一全国演出票务的内容、规格、编码、制作、发行等基本要求，统一全国演出票务的生成、打印、取票、印刷等具体要求；统一全国演出票务购票、检票、退票等全流程的规范化服务；制订演出行业的票务基本规则。在此基础上实现对全国演出票务市场数据进行采集和有效监管。
“这样就能从源头上打击‘黄牛’，让票务系统更加透明，让每张票有依有据。就像之前很火的话剧《如梦之梦》，每张票上面有购买人的姓名、号码等信息，这对于‘黄牛’是非常痛苦的。而这次出台的政策，更是把每张演出票的编码统一，更方便管控。”一位从事票务工作多年的从业人员告诉红星新闻记者。
牵头起草《规范》的演出行业协会认为，对比近年电影行业走过的路径，电影产业得以迅猛发展，认证完备且全国统一、的票务系统助力不可小觑，市场信息数据化反哺行业的效应有目共睹。尤其在2012年之后，电影票务规范促使电影行业的“蛋糕”越做越，连年翻倍快速提升。对于演出行业而言，同样只有做市场蛋糕，企业才有更的份额。
因此，行业规范的编制和推行也得到了头票务企业如麦、保利、猫眼、秀动等的力支持，并从立项开始全程参与，于是有了国内演出行业的第一票务规范。从国际角度看，这一标准也是世界范围内演出领域首真正的票务规范。
统一信息编码，也将为市场在售演出项目提供真实可靠的数据分析基础。编码能够快速对应数据筛查，便捷掌握不同区域、不同类型的演出产品销售情况。根据规范，未来国内所有“出票系统”，都应该接入全国统一的票务信息管理平台，且进行行业标准化认证。
麦“”
既能削减二氧化碳排放量
又能给用户消费体验带来便利
19日当天，作为头票务平台的麦，在“”三年后，首次对外披露了无纸化减碳数据。据悉，减少的碳排放主要集中在票纸的生产和运输环节。当传统的纸质票“变身”为电子票或者证件形态后，整个票纸生产和运输环节即被直接削减，伴随而至的二氧化碳排放也随之消失。
麦无纸化门票减碳数据
据麦统计显示，每增加1万张电子票约节600度电，三年下来，麦累计帮助行业节电耗约140万度，节下来的电力如果转移到演出环节，可支持900场型演唱会举办。
节能减排的同时，数字化新技术的应用也给用户消费体验带来了便利。麦数据显示，无纸化票务核验效率平均为0.75秒/人，较纸质票提效25%，同时，电子票动态刷新，打破了纸质票被复制的顽疾，亦有效规避了“黄牛”造假。特别是在疫情期间，电子票证无接触消费更是成为线下观演的先决条件。
R1SE告别演唱会（图据@R1SE官博）
截至目前，麦无纸化项目覆盖率已达90%，累计覆盖场次近8万场，合作商家485个，辐射范围亦由剧场向型展览、音乐节、演唱会延伸。2020年第十八届国际数码互动娱乐展览会，全采用麦无纸化实名制解决方案，开创了国内实名制入场规模新高；2021年五一档，北京草莓音乐节2万余人全无纸化实名制入场，刷新音乐节票务服务无纸化记录；同期，上海R1SE告别演唱会、乐华12家族演唱会亦全采用麦无纸化实名制核验入场，直接带领演唱会进入了无纸化观演时代。
麦无纸化门票展示
另外，越来越多的年轻人也开始推崇“扫码”“刷证”观演。以演唱会580元票价为例，一单快递15元，无纸化将降低用户2.5%的购买成本。数据显示，2019年麦无纸化消费占比仅为25%，2021年这一数据已经提升至64%。
红星新闻记者 任宏伟 实生 王祖曦
编辑 李洁
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