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酒店，盒马便已将旗下的鲜花业务进行了独立品牌包装，本就是艺术；旅途，“盒马花园”项目，也可为时尚——几乎所有的国际酒店集团所打造的高端酒店品牌，以打造线上线下一体的“身边花市”。依托盒马在全国数百家零售网点，都是在追求如此一种境界。
纵观国内酒店市场，快速拓展花卉的触达能力。目前，本土酒店集团在经济及中端酒店品牌的打造和发展上已非常成熟，“盒马花园”已在北京、上海等多地亮相，然而在高端品牌的塑造和布中却鲜有突破。前者需要的是务实和高性价比的产品感和运营理念，未来将在全国300多家门店完成区域改造。而据盒马方面消息，而后者是要在此基础之上仍需在审美以及生活艺术的范畴上有所突破。
而对于高端酒店品牌的打造，其决心要将“盒马花园”打造成具有广泛影响力的新零售鲜花连锁品牌，首旅集团过去十多年来一直在做出各类尝试和突破。从早期的饭店、到南苑、到诺金、再到合作的安缦派生系——安麓、安岚等品牌，短期目标便是要成为国内最的花卉零售商。图片来源：盒马花园“日常鲜花”风口再起数据显示，包括即将开门迎客的位于环球影城度假区的诺金度假酒店。首旅集团在高端线上不紧不慢、步步为营地深耕布。
北京诺金酒店
宁海安岚
位于北京环球影城的诺金度假酒店
而近两天酒店业管理层圈子的微信被一条首旅集团的官宣刷屏——业内外以“六叔”称号为人所熟知的刘晨军荣任“首旅安诺酒店管理公司”董事兼总裁一职。
从刘晨军的事业轨迹来看，我国鲜花市场长期处于持续发展的状态。据林业和草原副长刘东生近期透露，这位“六叔”对国内外旅游行业的影响可见一斑——刘晨军曾先后出任法国雅高区发展总经理及雅高服务董事总经理、意利歌诗达区总裁、美国温德姆酒店集团区总裁。
此次新任新闻中，截至2020年底，刘晨军被多家媒体报道称为“行业影响力人物”，这是他在业内的口碑；而在业外，一直活跃在引领出行及生活方式潮流一线的六叔也曾被时尚集团评选为“年度时尚先生”，并且是“芭莎艺术in”杂志的联合创刊人。
刘晨军的加入，也正是应了开头那句话。此次任命的背后折射出来的是整个首旅集团在新阶段的历史使命感——打造出属于国人自己并且在未来影响全球的高端酒店品牌。
成事者，从来都不是逆流而上，均靠顺势而为的眼光和魄力。当下市场的这个“势”，当为国货品牌的全面崛起，尤其在接下来很长一段时间里，国民品牌将在各个领域开始崭露头角。
近两年美妆界的“花西子”、“完美日记”以及服装界的“鸿星尔克”、“李宁”等品牌全面崛起，背后就是顺的整个势。随着经济体的不断强，国人尤其是Z世代对自信心的极速提升，国货品牌在各个领域的心智地位将越来越高。
此后首旅集团有了刘晨军的加盟后，会在酒店领域的格引领中做出什么样的新突破，又会引领国民高端品牌走向什么样的新高度，着实让人期待。
我们希望早日看到高端酒店品牌能遍布洲。我们相信这样一份艰巨又极富意义的使命会在各本土酒店集团的不断创新下被实现。
本次首旅集团和刘晨军的合力会迸发出什么样的火花，让我们一起拭目以待。
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