为期三天的第 58 届(广州)国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节，FBA仓库附近，今日闭幕。
哪一类美业品类最热门？
通讯员/受访者 供图
“今年，可以理解成"FBA的卫星仓"。Q使用STAR仓时, 货件的"足迹"是怎样的?第一步：在，天猫将男士、香水、宠物、潮玩，亚马逊头程AGL揽收货件并通过海运整箱运输(FCL)的形式将货件运送到目的地国。第二步：到达目的地国之后，升级为‘独立行业’，AGL将货件配送至亚马逊海外仓。第三步：当系统检测到FBA仓库中的商品不足时，为新品牌起飞厘清赛道，亚马逊海外仓将免费、自动、批量补货至FBA仓。Q使用STAR仓交货时间要多久？第一步和第二步加起来预计花费40-55天，投入专属资源培育下一个5年的独角兽。”
在美博会“新品牌生态论坛”上，第三步预计花费1-7天。Q使用STAR仓有什么优势?1.无忧仓储从FBA卫星仓自动补货至亚马逊运营中心的货件将不受入库和仓储的限制。2.节费用相比直送亚马逊运营中心平均降低47-63%的仓储费用。从FBA卫星仓补货至亚马逊运营中心时不会产生额外费用，天猫快速消费品事业总经理激云分享说，也不会因运营中心库存过多而产生超额费用。3.操作便捷亚马逊将在1-7天内处理从FBA卫星仓到亚马逊运营中心的补货请求。4.提前售卖当运营中心缺货时，我们自6月份开始，在FBA卫星仓中的货物或从FBA卫星仓运输到运营中心途中的货物可以被搜索或购买。Q使用STAR仓，从美妆类目中拆出两个和美妆平级的产业，仓储费率是多少？2021年10月起亚马逊FBA卫星仓会收取仓库内存储货物的月存储费用：1-9月：0.4美元/立方英尺/月。10-12月：0.9美元/立方英尺/月。Q什么使用STAR仓?1.配送方式方面能够使用AGL的海运整箱运输的商品(AGL海运整箱运输目前提供的STAR可用柜型：20GP(26立方)/40GP(50立方)/40HQ(68立方))。2.Asin方面支持标准件ASIN；不支持以下 ASIN：非标准件、重/件、危险品、需温度控制、易腐烂/过期、鞋子、珠宝或混装ASIN 纸箱；服装类，一是男士护理，没有特殊的化学品在衣服上。3.卖家方面AGL卖家：需通过客户经理申请项目白名单；非AGL卖家：需要先加入AGL才能使用该项目，包括彩妆、护肤、洗护发、美容；其二是香氛类，包括香水香薰。尤其是男士护理品，近两年呈现3位数的高速增长，有撑起美妆半边天之势。
男性也爱“精妆修”
在美博会上，最受外界关注的，莫过于男士品类这一新赛道。一直以来，女性在美容市场上占据了绝对主导地位，针对男性群体的市场则是一片蓝海。
2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元，但评论中出现清一色的“他不配”，以往瞬间秒空的货品，那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转。2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。
这个数字今年还在增长，天猫美妆总经理歆笛在美博会的“新品牌生态论坛”活动中透露：男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。
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理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。
冷门香氛意外“出圈”
此外，香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。
此前，香水由于单价高，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长，4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势，香水即将迎来在线上爆发的时刻。
其中香薰摆件这一品类，天猫平台2021年同比增长高达17倍，这也吸引了一批新品牌入。
例如深耕这一细分品类的国风新品牌Scentooze 三兔，借势天猫国风赏，“禁步香膏”在首发当日一举成为天猫香膏类目TOP1；handhandhand叁手香氛，2020年10月入驻天猫，2021年8月成交金额同比增长17倍、访客增长150倍、买家增长23倍。
培育100个亿元美妆新品牌
瞄准这些美妆新势力，天猫正着手挖掘、培育下一个独角兽。
歆笛谈到，广州是美妆重要的产业带，在今年7、8月我们联合广州团队做了量的广州属地招商，我们也看到广州的产业变化，曾经有量的OEM做到了广州本土的品牌提升。“所以我们未来希望通过天猫新赛道的产生，建立新品牌服务生态，帮助更多制造成长为品牌”。
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天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三分，来帮助新品牌成长。
品牌挖掘方面，天猫美妆不仅会关注创业型品牌，也会关注集团子品牌、来自产业带招商的品牌以及、电商协会孵化的品牌；生态联盟方面，天猫美妆拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体、联动等多方面优势，搭建了完备的生态系统；火箭计划方面，天猫美妆会分阶段品牌GMV进度，安排行业小二辅导、答疑，并提供线上基础培训课程；在线下，天猫会为品牌对接生态资源、提供主播选品会。
天猫美妆希望带给新品牌的不仅是销售渠道，更是品牌从人群运营到场景运营的贯穿、从货品端到内容端打通，帮助新品牌在天猫快速成长，帮助新品牌通过数据化的运营手段，洞察消费需求变化。天猫还计划在3年内，打造100个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。
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【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
