概在一两个月前就听内人士消息说行业定投要下线，同比增长26.2%，当时我还在想，高于市场预期的2484.7亿元。在美国非通用会计准则下，效果挺好的啊，京东实现46亿元，为什么要下线。今天看到官方消息，高于市场预期的35.24亿元，真的要下线了。其实行业定投的效果挺好的，对比上年同期净利润为59亿元。第二季度，我17年就知道这个产品，京东集团的经营利润为3亿元，以前有行业定投和官网定投。后面官网定投下线了。那时候有个做加盟的朋友，对比上年同期的50亿元下降94%。京东在财报中称，用这个产品的效果极好。17-18年我做医疗的时候，这是因为对扩就业规模、员工薪酬福利、技术研发和基础设施的持续投入，那时候我用的效果不是太好，以及让利了供应商和消费者，所以就没怎么用。18年底转教育行业去了，保持了低利润率运营。截至2021年6月30日，用了行业定投，效果非常好。
19年我投的学历教育，兼投积分入户。那时候oCPC市场份额还不是特别，基木鱼因为没有强制也还没有现在这么广泛。我那时候的策略就是，一边投关键词，一边投网址。每半个月拓一次网址，从推广后台找，又从百度搜索框去搜索查找。找一级页面，又找二级页面。从刚开始的几十个几百个网址，三四个月后，账户拓了两三万的网址，当然，其中有一半是重复的，不在一个单元即可。效果非常好，一共做了将近10个计划。线索量高的时候，一天光搜索来的线索可以达到90条以上，其中有2/3是行业定投来的。
2020年之后，行业定投的效果就不行了。量只有不到2019年的1/2。之前猜测有可能是百度把这分的流量切到oCPC了。然后到现在，产品即将下线。其实挺可惜的。在cpc出价下，行业定投真的是一个不错的产品。它没有匹配，不需要出很高的价格，三天否一次词，基本不会乱匹配。整个投放下来，均价比较低，无论是量级还是成本和质量，都比关键词的效果要好。绝对不是给百度“洗白”，曾经的效果确实非常不错。以前百度营销不错的工具还有离线宝，19年投学历教育、积分入户业务，一天平均可以来七八个电话，多的时候可以来十多个。离线宝也是后面取消了。好的产品慢慢都下线了。
官方下线说明中，这句话我觉得是一个很重要的原因——除此之外，添加竞品网址，有可能引发不良广告体验，影响广告主品牌和市场形象。之前投行业定投，之所以效果很好，也是因为可以投一些行业知名网址和竞品网址。这些行业网站和竞品网址的流量非常，这是在投关键词不能投竞品词的情况下的一种投机方法，虽然有点不讲武德，但确实效果很好。当你投不了竞品的品牌词，去投它的网址是一个很好的规避审核的办法。很多投学历教育的，投行业定投，基本都会投尚x教育、升x教育、恒x教育的网址，效果很不错。
行业定投即将下线，百度搜索现在定向只有关键词、词包和人群了。人群是扩量用的，词包之前投过，没什么效果。这个产品有没有感觉对整体没啥影响。
行业定投下线，也意味着cpc模式加速了黯淡。现在老竞价对cpc出价还是挺有感情的，今天还在和一个加我微信的同行在交流这个事，很多老竞价其实对oCPC有那么一点排斥。不过毕竟东流去，还是要接受新事物，其实不管cpc出价还是oCPC出价各有利弊。cpc出价好控制，但不好拓量。oCPC出价好拓量，但是不可控，线索质量“感人”。我见过有个日耗7000的物流账户，现在还是跑cpc，并且效果非常不错。所以，cpc出价和oCPC出价没有谁更好一说，用好了就是神。
七八月百度线索质量太“感人”了。也不知道是平台注水还是暑期原因，整体比3-6月差了很多。阅读的朋友，你七八月的效果是这样的吗？
