近两年，赋能卖家产品研发、流量体系、供应链体系、组织管理，短视频利用其多样的形式，以及持续进行优秀人才的引进和组织优化。2020年至今，丰富的内容，易仓累计获得超过7500万美元融资，迅速吸引了千万用户的关注，是跨境电商SaaS领域融资额的企业。本轮融资后，也让许多企业不得不顺势转型，易仓将开启新的成长并引领赛道的高速奔跑。来源： 猎云网，在短视频赛道一争高下。
作为日活超过6亿的生态，而抖音无疑是短视频平台中的佼佼者。《2021抖音私域运营白皮书》数据显示，截至2021年7月，入驻抖音企业号的企业数超过800万家，2020年抖音企业号商业内容日均观看量超200亿，2021年上半年抖音企业号购物车点击量涨幅达到77%。7月27日，抖音提出“抖音私域”的概念，正式开启私域赛道。
抖音的私域生态是怎样的？抖音私域是否能切实帮帮助商家实现线上流量运营？
01 抖音私域是什么？
7月27日，“私域新引擎·2021企业号产品发布会”上，巨量引擎首次提出以强获客、正循环、高效率为特征的“抖音私域”概念。作为抖音私域的解决方案，抖音企业号2.0正式发布，聚焦用户沉淀、流量反哺、高效触达、智慧经营，帮助企业实现以粉丝为核心的私域经营。
抖音认为，在“流量到生意”的模式中，企业正面临私域获客难度、用户转化缺方法、精细运营成本高等挑战，而粉丝成为了企业在抖音生意增量的关键。
巨量引擎企业经营业务负责人穆建鑫介绍，“抖音私域构建了一个以粉丝为中心的商业飞轮”，在流量到生意的原有基础上，抖音私域更加充分地发挥了粉丝的能量。
02 抖音私域运营模式
1.具备更强的获客能力，抖音私域背靠日活6亿、流量池巨的抖音平台，可以为企业带来充足的流量；
2.抖音私域经营，能反哺公域和商域，提升流量效率，实现正向循环。抖音的推荐机制，能在信息流中直接触达核心粉丝，增加企业曝光和推荐，提升商业广告投放效率；
3.抖音私域能带来更高效率的转化。优惠卡券、直播预约、粉丝红包等丰富的转化工具和组件，融入多元的沟通互动场景，企业品牌、商品、服务等信息能以多样的触达方式传递出去，促成生意即时、随地发生，让每一个可能发生转化和生意的机会，都得到释放。
03 运营抖音私域需要什么？
在清楚了抖音私域是什么，以及抖音私域能为商家线上运营带来什么后，抖音私域究竟要怎么做？
我们都知道，抖音对于内容有一套自己的推荐机制，抖音私域依托于抖音生态进行运营，这套机制也同样会生效。所以抖音私域的运营和抖音体一样，需要有内容生产能力、运营能力、投放能力。任何一种能力欠缺，抖音私域都做不好。
对于企业而言，要去做抖音私域，就需要一个运营团队，这对于小型企业而言，难度非常。
04 抖音私域成本高
很多商家都清楚，未来线上流量一定会集中在短视频平台，但是受限于运营难度、成本高，只有型品牌商家做了短视频运营。从成本和运营难度而言，商家经营线上流量最好的方式就是做私域运营。
而就目前抖音推出的抖音私域运营模式来看，抖音私域运营需要投入很高的成本，对于本就受困于经营成本高的企业而言，无异于雪上加霜。品牌可以利用抖音私域的模式去做品牌推广、私域运营，小企业目前只能围观进度了。
在线上电商流量红利不再时，许多商家开始转战私域流量运营。从数据上显示，线下用户数量非常庞，是私域运营要主攻的市场。也许是看到了私域未来的巨市场和良好发展，抖音开始布私域赛道。但如何能利用好自身的优势，做让千万商家参与进来的私域，抖音似乎还没准备好。
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