消费赛道无疑是2021年上半年最火的投资领域之一。
有数据显示，新品“创造者系列”套系、双腔吸力油烟机8236S和消洗一体机WB723也正式亮相。与此同时，2021年上半年，从需求端去解决创造新的价值，老板电器进一步推动全系产品在国美零售渠道的合作，消费赛道投融资事件数量相较2020下半年涨41.79%，双方聚焦中式烹饪赛道，披露融资总额几近翻番。在“所有消费赛道都值得重做一遍”的蛊惑下，探讨如何最化的创造价值。聚焦中式烹饪主赛道 开拓市场新增量伴随着消费升级，资本表现出风口下的极度亢进，消费者对于品质化的厨房场景生态需求越发紧迫，从风投变“疯投”。
拆解细分赛道，如何快速满足消费者需求，2021年上半年，从需求端去解决创造新的价值，老板电器进一步推动全系产品在国美零售渠道的合作，美妆护肤取代食品成为最热赛道，成为当下制造商和渠道商都在思考的问题。一直以来老板电器专注于中式烹饪的解决方案创新，投融资占比达到21.05%。另外，在本次峰会上老板电器高级裁何亚东表示，智能家居赛道收获资本青睐，“未来老板电器仍将聚焦烹饪这件事，厨房与卧室成为好生意。
作为离家最近的营销场景，以新潮传媒为代表的社区梯媒成为观察消费赛道变化的“晴雨表”，品牌粉墨登场，以最短路径直达目标受众，巩固品牌形象，传递品牌理念。
美妆热度回归，个护新品牌崛起
2020年我国化妆品市场零售总额高达3076亿元，仅次于美国，稳居全球第二。进入2021年，美妆护肤热度持续加码，一跃成为今年上半年涌现最多新品牌的赛道。
值得注意的是，彩妆圈再次起势，INTO YOU、菲鹿儿、SEVEN • JULY、HASHTAG等多个国货彩妆品牌在今年上半年获资本青睐。从用户年龄维度来看，16-36岁女性人群为化妆品消费主力，在美妆消费者中32%为26-36岁，而18-25岁年龄段的用户消费增长势关凶猛，潜力十足。
在个护领域，口腔护理、头发养护等多个细分赛道新品牌不断涌现、崛起。妆发圈有染发品牌生气斑马，护发品牌橙蔻等；口腔护理领域，走小清新INS风的口腔护理品牌huggah呼嘎，勇敢挤入参半、BOP们的赛场。
除了新品牌奋勇进取，已经坐拥相当市场份额并且深得用户信任的国货名品亦不甘示弱。今年奥运会期间，韩束携手游泳队、李佳琦重磅推出《每一刻冠军》态度短片，致敬奥运健儿。与此同时，《每一刻冠军》短片还点亮了全国核心城市5万新潮电梯智慧屏，覆盖全民众。
吴频道说：“国货崛起，看似‘朝夕之间’的毫不费力，实则是经年累月的‘厚积薄发’。品牌们在消费者看不见的地方，数年如一日地努力向上，致力成为各自道路上的冠军。”
智能家居异军突起，增长势头强劲
人工智能和物联网技术逐渐成熟，各种智能产品层出不穷，智能家居产品开始悄然“飞入寻常百姓家”，表现出强劲发展势头。数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，年均复合增长率为18.51%。中商产业研究院预测，2021年我国智能家居市场规模可达5800.5亿元。
“熬最晚的夜，买最贵的保健品”成为90后年轻一代最典型的生活图景。在上位消费主力军的同时，他们也成为失眠主力军。有数据表明，近84%的90后存在睡眠障碍。需求驱动了智能睡眠品类的发展，它们通过技术创新重新定义“卧室里的生意”。
睡眠博士以“全方位、多场景的产品布”，率先推出了涵盖“家居生活”、“办公学”、“长途旅行”等多场景下科学睡眠的产品，为消费者打造科学健康的睡眠生态环境。
为了更好地渗透目标消费群，睡眠博士选择了离家庭场景更近的社区电梯场景，携手新潮传媒，深度渗透中产家庭人群，以贴近生活场景的方式与目标受众达成沟通，建立共识。
另一个值得关注的细分赛道是全屋定制智能家居。云米的一条“科技好时髦”的广告，在年轻一代“每天必经”的电梯场景里出现，强势刷屏100城新潮传媒，在年轻群体中掀起了新一轮的全屋智能科技浪潮。
云米一直深耕于全屋智能家电领域，承借互联网的东风，云米构建了集技术架构、AI算法、智能传感器、云服务等为一体的全屋智能系统架构，拥有包括AI空调、AI冰箱、AI马桶、AI净水器等在内60+品类的产品矩阵，云米通过智能家电+智能家居+软件服务组合，形成了「一站式全屋智能」解决方案，从而实现硬件和软件一体化，把家变成一个智能整体。
随着技术进步和消费者对生活品质要求的提升，智能家居渗透率不断提高呈逐渐增长趋势，市场潜力巨。
食品赛道热度被分散，但“贡献”依旧最
尽管上半年食品及保健品赛道的资本热度被显著分散，但若聚焦高频融资项目，食品及保健品品牌依旧“贡献”最。
另一个值得关注的现象是，新消费品牌融资中也出现了互联网巨头的身影，如字节跳动对主打柠檬风格的柠季进行数千万元的A轮投资，腾讯投资了和府捞面、代数家咖啡、喜茶等。
咖啡、饮料、粉面、卤味、烘焙、保健食品等各细分赛道多点开花。除了征战线上，许多品牌将目光投向线下，锁定新潮传媒，聚焦家庭场景展开精准营销。
王小卤、蟹状元、喜多多、元气森林、一鸣真鲜奶吧……登陆新潮传媒，利用社区梯媒“精准触达”与“反复触达”两优势，实现“人”与“货”的精准对接，为营销造势。
在资本加持下，餐饮圈正日益呈现“百舸争流”的面。但在期待跑出一个餐饮“巨无霸”的同时，赛道洗牌也将不可避免。
社区梯媒精准连接用户，助攻品牌打透家庭人群
从品牌营销策略来看，我们一方面能感知到互联网红利的边界，另一方面社区营销的趋势也逐渐凸显，在线下媒体数字化加持下，以新潮传媒为代表的社区梯媒已经成为品牌的首选渠道。CTR媒介智讯的数据显示，2021年6月，美妆个护行业整体户外广告投放同比增幅达226.3%。其中电梯LCD同比增长达到211.6%。另外，食品行业的整体户外广告花费同比增长达146.1%，电梯LCD同比增长达101.7%、
电梯媒体受到消费品牌追捧，主要归因于聚焦家庭人群的日常生活场景，以“触达，强触动”的方式实现有效沟通，从而整体提升商业效率。
诺贝尔经济学奖获得者康纳曼认为，让使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。对于品牌而言，撬动用户最有效的营销手段就是重复。
社区梯媒天生具备了“家庭场景”和“反复触达”的优势，通过每天几百次的强制曝光，深度渗透家庭消费群体，在不断的重复之中，不断抢占用户注意力，将品牌理念输入消费者心智之中，为购买行为埋下引线。在广告营销越来越失效的情况下，回归最简单的策略不失为一个很好的选择。
消费品的核心消费场景永远在家里，所以社区梯媒便成为品牌与消费者的“情感连接站”。作为社区第一媒体流量平台，新潮传媒在全国105座城市布了65万电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，为消费品牌提供了庞的线下流量洼地，助力品牌精准对接目标消群体，持续提升营销效率，实现品牌声量与销量双增长。
