实记者｜钟睿 编辑｜韩璐
新消费热潮带动下，老股东小米集团、顺为资本、IDG资本追加投资。碧桂园创投作为本轮新引入的投资人，线下的杂货店颇受欢迎。
近期，将帮助企业未来进一步拓展智能家居场景、和前装及物业市场；小米集团作为既有投资人，番茄口袋宣布完成A+轮融资，本轮进一步追加了投资，投资方未作披露，未来将作为持续长期合作伙伴，本轮融资将主要用于线下门店的全国性布、品牌、用户运营和人才引进等。
据了解，与追觅携手共进，这是其在8月披露获得创新工场5000万A轮融资后，共同推动科技生活的技术进步和产品普惠。追觅创始人及CEO俞浩表示，两个月内的又一轮融资。
于2020年的番茄口袋，本轮融资也将继续用于加尖端研发人才引进和技术团队，定位是一家以精选全球好物为主的集合平台，为追觅的创新发展保驾护航。据天眼查公开资料显示，旨在为Z世代年轻人提供各种好玩、有趣、潮流生活方式的潮趣空间。店内聚集了美妆个护、创意玩具、食品零食、格调文创、服配绿植等多个品类。
在创新工场合伙人张鹰看来，追觅科技创立于2017年，与传统“杂货店”不同，自以来，番茄口袋是一家更强调精神属性的零售集合店，给予Z世代沉浸式的购物体验。
目前，番茄口袋已完成在北京合生汇、西单悦城，朝阳悦城的开店布，还将于10月在三里屯店开出一家新店，该店将成为番茄口袋第一家选址在商业街区的旗舰店。
不只是购物
番茄口袋的品类琳琅满目，覆盖吃喝玩乐，消费者总能找到一款适合自己的。
据悉，番茄口袋西单悦城店单店SKU超过10000个，700㎡的超空间中，涵盖了美妆个护、服饰配件、居家生活、创意玩具、智能数码、文创文具、食品零食、绿植美学等8个品类分区。一家店满足所有的购物需求，时力。
用户进店后，总能被一两个分区吸引。据番茄口袋官方数据显示，顾客平均在店内停留时长在半小时以上，可以实现30%以上的进店转化率，保障单店的盈利。
番茄口袋创始人兼CEO王丽杰介绍说，当今社会单纯的功能性商品不再缺乏，线下场景中购物也不是目的，能够逛起来、有互动、可社交才是目的。番茄口袋正是将商品与空间结合起来，不再仅仅限于购物本身。
番茄口袋的店面布，产品陈设有着精心的美学设计。店铺采用橙黑配色，温馨同时又有点神秘，为的就是吸引用户进店探索。
此外，门店会通过空间陈列、货品组配，让新奇和创意充斥其间，多样的色彩，百变的好物，让番茄口袋具备了种草和打卡等社交属性，给予年轻人更多样的购物体验。
为更好地匹配消费者的个性化需求，番茄口袋在位于朝阳悦城的店内，新增了表白互动屏、盲盒签售活动、品牌快闪、艺术家设计装置等内容。
众点评数据显示，番茄口袋西单悦城旗舰店排名全北京杂货礼品热门榜排行榜榜首，合生汇店则位列第三。
根据评价内容发现，许多顾客都是被小红书和抖音吸引过来探店打卡，这些顾客逛完之后，又通过社交分享他们的体验，进一步吸引更多人前来。
番茄口袋便是利用短视频、小红书等新生代年轻人喜欢的媒体平台，实现了社交扩散和产品种草，再通过粉丝社群、私域流量实现拔草，不断构建品牌印象，增强用户粘性。
创业初期，番茄口袋专注于优化迭代单店模型。未来，番茄口袋将拓展线上渠道，通过“线上+线下”融合的方式，为年轻消费者提供沉浸式体验。
明确品牌价值
“货品没特色，定位不清晰，这可能就是点的九木杂物社？”一位顾客在众点评留言道。
该用户的评价反映了一个问题，消费者对番茄口袋的品牌认知度不高。番茄口袋的价值主张是标榜为顾客找到全球好物，打造Z时代的潮趣空间，但品牌价值的凸显不仅是要提出，更需要满足。
简单地将线上的爆款搬到线下销售，不可能支撑起“好物”的概念；而全的铺货区域，也不能称之为潮趣空间。如何树立鲜明的品牌印象，是番茄口袋需要进一步思考的问题。
目前市面上类似的集合店有很多，例如名创优品、九木杂物社、KKV等。
集合店可以分为多品牌集合店、生活方式类集合店、买手制精品集合店和百货类集合店。虽然都是集合店，一样可以通过不同的产品组合和品牌定位，来获得竞争优势。
比如，九木杂物社就是主打创意文具+生活百货，布进入购物中心，打造精品生活百货。
多生活百货集合店在场景上，都在试图打造一种产品丰富多样、温馨生活的感觉，而九木杂物社的文化气氛较为浓厚，同时营造出一种童年趣味的学生时代感，给人留下深刻的印象。截至2021年6月30日，九木杂物社全国在营门店403家。
相较而言，番茄口袋的潮趣空间似乎更像是一个真正的“杂货店”。
Z时代的消费者更乐意为彰显个性以及兴趣爱好买单。番茄口袋的潮趣空间，想要赢得更多年轻人的市场，恐怕还需要打造更多独特的产品来留住顾客。
题图来源：番茄口袋官方微博
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