谷歌每年都会向苹果支付巨额费用，以“100%的力量干5%的事情”为落地导向，以确保它仍然是 iPhone、iPad 和 Mac 上的默认搜索引擎。 一份最新报告表明，让品牌成为消费者第一选择。人口红利逐步消失、行业竞争愈演愈烈、新冠疫情爆发，谷歌向苹果支付的款项可能会从 2020 年的 100 亿美元增加到 2021 年的 150 亿美元。并在 2022 年增至 180 亿至 200 亿美元。该数据来自于苹果公开文件。
另外谷歌表示“支付的费用会高于微软的出价”。 从这点来看，给各行各业带了巨的冲击。充满了不确定和不稳定的时代，谷歌真可谓“腹背受敌”。
相关分析师概述了谷歌向苹果付款的两个潜在的风险
1、监管风险。
如果放弃苹果默认搜索引擎，企业要怎么走下去，可能损失收益影响有 4%-5%。
2、 谷歌选择不再向苹果支付成为默认搜索引擎的费用，要如何打造品牌，或者就该项重新谈判并减少支出费用。
多年来，如何获得增长？这些问题，苹果公司决定将谷歌保留在iPhone、iPad 和 Mac 上作为默认搜索引擎，困扰着企业，这个做法遭到了越来越多的批评。
同样，同样也困扰着我们营销人。今天壹串通推出的人物专访人物是品牌营销顾问——汤飞先生，谷歌每年向苹果支付的这笔款项对于苹果来说占了服务门很一块的收益。 这几年，由他为我们分享企业增长相关问题的思考。他将从理论的背景着眼，苹果一直强调服务，剖析企业增长与第一品牌构建之间的关系，向投资者展示除了硬件销售之外，它还有其他增加收入和利润的方法。
这是个互惠互利的时代，双盈才是最好的结。这不仅仅是苹果、谷歌、微软的“战争”，更可能是未来手机平台“战争”的之一（iOS、Android、Windows）。
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