编辑 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
邮政悄悄入，网约车平台的竞争十分激烈。滴滴作为行业龙头，喜茶奔赴在IPO路上，所作所为与行业地位毫不匹配。七月初的下架也给了它当头一棒，奶茶霸主蜜雪冰城杀入街小巷.....而新晋咖啡独角兽Manner被风投机构疯抢，消了它的气焰。而现在属于其它平台的抢战即将开始。现如今滴滴陷入了危机当中，估值暴涨。尽管上市后的奈雪表现不尽人意，这也将是各网约车平台抢占市场的最佳时机，但资本市场对于新式茶饮的热情仍然炙热。
7月19日晚间，很多平台都铆足了劲，有消息称，想要瓜分这块蛋糕，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，在这场战当中，双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，各平台的引人政策，并给出了40亿元估值。结果乐乐茶被喜茶嫌弃了。
7月20日，终于能让网约车司机能够好好硬气一把挣点辛苦钱了。这些天来也有不少司机接到平台电话，据多家媒体报道，向他们介绍各种福利补贴活动的同时希望司机们可以加入进来。不少司机动了心，针对喜茶将收购乐乐茶的传闻，喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
#喜茶回应收购乐乐茶#相关话题登上微博热搜榜，并引发了一众网友的热议。
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乐乐茶被喜茶
“彻底、完全、坚决”放弃收购
新式茶饮的品牌战争一直在继续，目前格较明朗：喜茶、奈雪的茶、乐乐茶坐稳一二线城市；腰新式茶饮品牌遍地开花，沪上阿姨、coco都可、茶百道等不断发力；蜜雪冰城开始反扑一二线城市。
就在昨日晚间，有媒体指出，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶。双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，各平台的引人政策，并给出了40亿元估值。
但随后喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
针对“喜茶放弃收购乐乐茶”传闻，乐乐茶方面回应《每日经济新闻》记者称，公司坚持独立发展，并无被收购计划。乐乐茶同时表示，截至目前，乐乐茶共开设72家门店，目前经营状况良好，无论是单店层面，还是公司的整体情况都呈健康、盈利、发展的状态。计划将在2022年春节前门店增至140家店，之后每年翻倍增长。
另据财经网，喜茶方面也回复称：“此前经过中间人介绍的确有过接触，但在了解对方业务数据后已经彻底放弃。”
此前，喜茶还多次被传出上市的消息，但都被官方否认。与此同时，喜茶创始人聂云宸也回应称，今年喜茶没有任何上市计划。
而收购传闻中的另一潜在投资方元气森林，也表示，相关消息不属实，不予置评。
喜茶官方的这番“语气之坚决，意志之坚定”的回应，使得相关话题迅速冲上微博热搜。针对喜茶与乐乐茶的回应，网友也展开了激烈讨论。
有意思的是，微博上网友的回复几乎一边倒向了乐乐茶。网友评论说：这话伤害性不，侮辱性极强。
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乐乐茶已完成4轮融资
规模超2亿元
“喜茶、奈雪、乐乐茶一度被称为“高端奶茶三巨头”，除了已在今年6月上市的奈雪的茶以外，各家融资进程的加速，也显示出新式茶饮行业在资本、渠道、产品间的比拼依旧激烈。不久前，喜茶刚刚完成了一笔5亿美元的融资，估值达到600亿元。
公开信息显示，乐乐茶于2016年12月于上海的一款新式茶饮品牌。集研发、生产、采购、企划、培训、店务、品牌管理等为一体，涵盖蛋糕、烘焙、饮品、小吃等领域。
不过与喜茶、奈雪不同的是，乐乐茶从一开始就定位于“茶饮+软欧包”，选择将茶饮与烘焙品进行融合，并在2017年6月份推出了后来圈粉无数的“脏脏包”系列产品。截至2021年7月5日，乐乐茶在全国共有72家门店，开设在北京、上海、广州、杭州、南京、西安、武汉、等一线、新一线城市的商业中心。
从融资规模及门店覆盖面来看，于2016年的乐乐茶位于新式茶饮第二梯队。公开信息显示，从2018年至今，乐乐茶共完成4轮融资，融资总金额超2亿元，上一轮融资为2020年7月份，龙柏资本投资。此前，红星美凯龙、致君水滴、众海投资、汉能创投、祥峰投资基金、如川资本、博约投资、水滴资产以及王思聪旗下的普思资本都曾参与乐乐茶的融资。
今年5月，乐乐茶关联主体上海茶田餐饮管理有限公司发生股权变动。天津普思一号资产管理合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉道股权投资合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉速股权投资合伙企业（有限合伙）三家公司退出乐乐茶股东席位。也就意味着，王思聪也抛弃了乐乐茶，业内人士猜测，这或许也与乐乐茶增长缓慢、上市无望有关。
据证券时报·e公司，虽然同属高端茶饮，但喜茶、奈雪的茶和乐乐茶定位略有不同。三家定位均为Z世代人群，年龄在25-35岁之间，90后、00后的比例接近70%，对品质生活有一定要求，消费同时兼顾便利性和性价比，对新鲜事物接受程度比较高。其中喜茶客群覆盖相对广泛（年轻男女比例均衡）；奈雪的茶客群定位在25-35之间，其中70%为女性；乐乐茶居中。
差异化上，喜茶等定位更多是专注在茶饮产品上，基本属于随走随买状态，喜茶的烘培类较少，而奈雪的茶和乐乐茶，打造的是社区第三空间，打造用餐空间，让客户有地方交谈、拍照，因此，在品类选择上，奈雪和乐乐茶则是都有多种欧包供顾客选购。
今年春天，在奈雪的茶推出油柑产品爆火后，喜茶、乐乐茶等也接连跟上。虽然三家茶饮品牌的产品较为雷同，但根据众点评，最受欢迎单品存在显著差异，喜茶TOP10产品均为茶饮；奈雪的茶茶饮与欧包占比六四开；乐乐茶茶饮与欧包占比四六开；从TOP10的茶饮类型来看，绝分热门茶饮为水果茶。
随着越来越多的新茶饮也开始受到资本的青睐，喜茶若想维持高估值，势必要加快拓店速度，并保证一定的规模效应。不过通过收购同级别对手的方式来达到目的或许并不是良策。据封面新闻，有业内人士认为，奈雪的茶，喜茶，乐乐茶这些品牌还没有建立真正差异化的优势，虽然每一家都认为有更偏好的消费者，但实际品牌之间的可替代性非常强。
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奶茶市场增长迅速
光新鸿基的研报显示，内地现制茶饮市场消费群体庞并在快速增长。按零售消费价值计，内地现制茶饮于2020年的市场总规模约为1136亿元，预计到2025年将达3400亿元，复合年增长率为24.5%。
而于2020年，内地现制茶饮的消费群体达到2.5亿人，约为现磨咖啡消费群体8470万人的三倍。于2020年，内地现制茶饮的每年人均消费量为6.2杯，现磨咖啡则为1.7杯。
据基金报，艾媒咨询CEO兼首席分析师分析，青年人是奶茶主要的消费群体。而在这之中，又以、中学生和白领群体为代表。艾媒数据中心数据显示，超七成学生用户每周喝奶茶次数在1次以上，35.3%学生每周喝2-4次奶茶，甚至有5.9%学生每天喝一次或以上奶茶，从来不喝奶茶的学生仅为7.2%。
再看白领群体，在2021年1月中，31.1%白领群体每周喝奶茶2-4次，25.1%白领群体每周喝1次奶茶，26.9%白领群体每月喝一次或更少，而仅有10.9%白领群体从来不喝奶茶。
此外，中老年人也开始喝奶茶。3月9日，支付宝数字生活平台发布的春季奶茶消费报告显示，中老年人也开始喝奶茶了：线上点奶茶涨25%，整体奶茶消费涨10%。
虽然奈雪上市后表现不佳，但对于新式茶饮，资本市场一直看好。观潮新消费根据网络公开信息不完全整理统计， 2021年上半年茶饮品牌共发生融资18起，披露总金额超52亿元，融资事件数量和所披露金额都已经高过2020年全年，达10年来顶峰。
来源：乐乐茶官网、启信宝、证券时报·e公司、每经app封面新闻
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