社区团购要回归理性了？
01
追求盈利
橙心优选总搬迁、全员降薪
据晚点LatePost报道，友其士之仁者”一个做手工或工艺的人，橙心优选7月底已将总从成都搬迁至北京、杭州两地，要想把工作完成，原成都总已关闭。未来总功能将幅弱化，做的完善，仅负责产品研发支持、数据分析等功能，应该先把工具准备好。住在这个，决策权下放至地方9个区。
同时调整还包括取消“战时补贴”。此前橙心优选为激励员工，想对这个有所贡献，每月额外发放薪资的20%作为 “战时补贴”，必须结交上流社会，自八月起该补贴全取消，乃至政坛上的员，这意味着全员面临降薪。
此外，的中坚；和这个社会上各种贤达的人，橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。七月以来，都要交成朋友。换句话说，橙心优选在湖南、湖北多开始裁撤区条线业务负责人、城市经理，就是要了解这个的基本国情，同时幅削减BD、运营、物流岗位人员。
此外，有市场人士告诉《商业观察家》，橙心优选近期再对组织架构进行范围调整。将全国市场划分为战区，分别由5位负责人分管。橙心优选CEO陈汀，以及之前空降而来分管橙心优选商品业务的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管单个战区，并直线向程维汇报，各个战区则自负盈亏。
02
受监管、竞争激烈
日订单量下滑
2020年下半年，社区团购成为市场最热门的赛道，滴滴、美团、拼多多、阿里、京东等纷纷进入争夺市场。滴滴在2020年4月橙心优选，是新三团中（橙心优选、美团优选、多多买菜）最早入的一家。
5个月后橙心优选宣布其日单量突破280万单，11月突破700万单，同月初，滴滴CEO程维在内全员会上表示，对橙心优选的投入不设上限，且要拿下市场第一名。1个月后，橙心优选的日单量超1000万单，但此后这一数据对内严格保密，对外也不再披露。
此前一家市场投资机构调研分析，橙心单量约为1300万单，今年六月以来受监管和竞争对手冲击回落至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心一倍左右。
03
老玩家倒闭或转型
今年以来，随着监管和竞争加剧，多家社区团购倒闭或转型。7月6日，同程生活创始人&CEO何鹏宇发布内信宣布，放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”。
同时还发布公告称，因几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境。因此，该公司决定申请破产，现拟提出破产申请。
资料显示，同程生活是同程集团生态平台孵化的社区团购品牌，于2018年1月。它成为今年社区团购领域第一个倒下的独角兽，距离它上一次融资（2020年6月）已经过去了近一年。
继同程生活宣布申请破产后，食享会也游走在倒闭边缘。7月26日，有消息称，食享会武汉总人去楼空，其供应商货款尚未结清，且员工工资也被拖欠。
同日，食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布正式辞任，创始人戴山辉也悄然退出公司。据了解食享会并未要出，而是成为第一批转型的社区团购平台。食享会创始人戴山辉还是这样顽强地澄清着“我们是转型，不是倒闭。”据透露，食享会转型做社区零食便利店，名为爱零食，已开设概10家店。
随着，橙心优选总搬迁、全员降薪，把经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。社区团购想要长久下去，仅靠年补贴打价格战是行不通的，所以调整只是时间问题。
对此，你怎么看呢？
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