在同为社区团购“老三团”成员的同程生活在7月宣告破产之后。8月21日,业绩未达预期,十荟团创始人陈郢称将于阿里MMC进行分区域整合,在公司内管理和运营方面需要调整和完善。从今年6月份开始,区域仓配、团长运营的老模式,海底捞进行了组织架构调整,同时开始了一波裁员。
而另一家社区团购老玩家食享会,重新启用、小区管理模式,则退出“内卷”,周兆呈则为我们介绍了许多细节……总第2812期餐企老板内参 王菁 温瑞连 | 文利润率不足0.5%海底捞业绩未达预期公告显示,摇身一变转型成了社区便利店。
此前,海底捞的营收和净利润均实现了三位数的增长。2021年上半年,食享会曾表示,海底捞实现营收200.94亿元,去年各互联网巨头入场后,同比增长105.9%;净利润9650万元,社区团购就迅速被流量占领,同比上升110.0%。在海底捞上半年的业绩中,没有量资金的中小企业面对这样的降维打击,海底捞门店作为主要收入来源,只能节节败退。
食享会于2019年拿到融资,早早抢占了武汉当地团购市场,成为当地的领头企业。
然而,去年社区团购兴起,小企业纷纷扑向这块蛋糕。许多行业人士曾表示,这会是一场拉锯战。可实际上,武汉解封后,早有署的拼多多、阿里、滴滴极其迅速地占领了这里的市场。
7月7日,同程生活仅仅在退出湖南市场两个月之后,就宣告了破产。
事到如今,二线玩家已纷纷倒下,不过这一次,领头老的日子却也并不是那么容易。
去年9月,市场监管总新规出台,对互联网平台提出了“九不得”的要求,第一条就是不得“低价倾销”。这让巨头们补贴拉新的模式彻底不可行了,也就是说,巨头们已经无法利用资本无限扩张了。
目前,美团优选和滴滴手下的橙心优选已经处于亏损状态。美团财报显示,2021年的新业务美团优选、美团买菜等已经亏损了80.4亿元。
早在今年3月,美团优选、橙心优选等平台已经开始减少站点,转向精细化运营。
今年8月,橙心优选已不得不采取收缩策略,裁撤了量人员,并将总搬至北京、杭州两地,回归零售老本行。
不过,虽然面临着收缩,这些财气粗的巨头仍然在坚持他们的市场布。据了解,美团优选已经开始产生毛利润,扭转了毛亏损的情况。美团创始人王兴表示,公司依然在持续各类的投资,决心增强社区团购业务板块的核心竞争力。
社区团购的模式以低单价、高复购率为主要特征,用户多集中在二三线城市。而在,下沉市场人口总量超过了10亿,覆盖了起码300个地级市。
由于不同地区、不同人群的偏好不同,社区行业很难出现一家独的情况,有业内人士预测,在未来,会出现区域分层、产业分层等不同消费圈的多玩家并存格。
这场战与之前的互联网战异曲同工,过于拥堵的赛道和疯狂的补贴,导致量的企业入不敷出,最终取胜的只有“玩得起”的头公司,而腰的玩家只能成为一个又一个炮灰,留下巨头们去争夺万亿规模的下沉电商市场。
目前,腰的公司已经先后出,这一领域的竞争进入了下一阶段。以美团、拼多多、滴滴为首的“新三团”将继续争夺社区团购的市场。
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