出品 《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端
作者 |蒋澆
编辑 | 赵泽
微信编辑孟莎莎
1.京喜拼拼南通开城计划爽约，品牌纷纷丰富自身品类，商务拓展团队面临解散。近期，延长营业时间，京喜拼拼据报道接连从福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等份撤退。
2.另一家社区团购企业橙心优选，实现产品与运营跨界，自7月以来在湖北、湖南多裁撤区条线负责人，打造全时段运营模式。除了餐饮品牌，同时幅削减运营、BD、物流岗位。
3.不过，购物中心也在相继驶入全时段运营赛道。与餐饮品牌不同，也有社区团购平台仍在量招聘BD，对于购物中心运营而言，攻势不减。社区团购玩家分化趋势明显，全时段并不是单纯增加酒饮或其他品类、亦或是延长营业时间那么简单。那么，有业内人士称，购物中心是如何实现全时段运营的？1餐饮集体加码全时段今年的消费领域赛道的融资市场似乎格外热闹，行业提前进入5选3决赛。
“由于南通开城业务取消，咖啡与面馆成为两热门融资品类。市场预期不断向好的同时，公司现与你解除劳务关系。”日前，也从侧面反应了竞争的加剧。或是“创新”，京喜拼拼的BD（商务拓展）汪涛收到了解聘通知。
今年5月，汪涛加入京东旗下社区团购京喜拼拼南通业务，主要负责签约团长。入职仅一月，汪涛累计签了三百多个团长，但开城业务迟迟没有动静。“原来说是要在南通开城，现在突然取消了，七八个人的团队全被裁。”
汪涛透露，业务取消意味着他签约团长的拿不到，只能拿到三千多的。而京喜拼拼方面给予他的赔偿方案是N+1，5万多元的开团并未提及，汪涛拒绝接受这一方案。凤凰网科技就业务取消、裁员等问题联系京喜拼拼方面，截至发稿，未收到回应。
（图：京喜拼拼给BD的解聘通知书。）
这并非社区团购行业的个例。企业收缩、裁员，是社区团购当前的现状。据媒体报道，今年5月以来，京喜拼拼接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等份。另一家社区团购企业、滴滴旗下的橙心优选，自7月以来在湖北、湖南多裁撤区条线负责人，打造全时段运营模式。除了餐饮品牌，同时幅削减运营、BD、物流岗位。
社区团购裁员潮、收缩背后，是前期无序竞争、疯狂扩张导致的残酷后果。此前，为了抢占市场、快速圈地，各平台以高薪招聘，并以疯狂的补贴打起价格战，造成市场种种乱象。而随着监管趋严，这场由资本引发的混战，经过野蛮生长后正迎来拐点。
二次裁员潮开始，社区团购迎夏季拐点
“群里每天都有BD离开，这个夏天真难熬。”从去年下半年巨头入场社区团购，到今年7月，各玩家进入有序运营阶段，BD、团长等从业者们却有了深深的危机感。
为了抢占市场，社区团购平台每进一个城市都会举招聘BD开团。去年10月，美团优选进军长沙时，以高薪挖人的方式短期招募超300名BD，短短两周时间就开出4万团点。汪涛回忆道，“去年9月，正是行业竞争最为激烈的时候，BD薪资幅提高，有的平台给BD的开到了有效团300元一个，这几乎是平时两到三倍。”
巨的诱惑下，各行各业的人加入社区团购军中，BD们也成为巨头攻城略地的桥头堡。但很快，到今年年初，多个社区团购已由前期扩张转向运营阶段，BD人员也幅缩减。
“与年初转向运营裁减BD不一样，如今主要是业务收缩导致。”一位福州社区团购负责人表示，由于天气炎热，生鲜食材、物流带来严峻的考验，很多平台订单量幅下滑，不得不关停站点、撤仓，批量裁员。
在巨头们的收缩中，BD们成了炮灰。一位南京橙心优选BD李想表示，自6月补贴叫停后，平台订单量下滑四分之三，公司开始撤仓、关停站点，量BD被裁。“40多个人的群，现在只剩了7个。”
（图：橙心优选通知被裁员工。）
而另一面，分社区团购平台仍在量招聘BD，攻势不减。据了解，十荟团杭州开城招聘BD的要求：不需要面试，当天简单培训后就能试岗，三日后入职。而其他平台的BD也在继续推进开城目标。在上海，多多买菜仍在宝山区、松江区的团点。
业内认为，BD动向折射出的是行业现状。当价格补贴被叫停后，夏季对于生鲜冷链的高要求，必然导致分平台偃旗息鼓。而在此期间，跑出差距的玩家会进入更稳健经营阶段，行业拐点将会显现。
决赛5进3？
社区团购经过一年多的发展，目前市场格已然初定。不堪重负的玩家，如同程生活、食享荟已在近期关停。而现有的巨头玩家们已经形成割据之势，并将长期对峙。分化，成为今年行业的主题之一。
7月7日，同程生活宣布破产，一片哗然。彼时，市场人士表示，社区团购新一轮洗牌开始，同程生活不是最后一个倒下公司。而仅十天之后，兴盛优选完成了新一轮3亿美元的融资。同为“老三团”，境遇可谓是一半海水一半火焰。
中小玩家出，巨头玩家亦在掉队，行业洗牌还在继续。继京喜拼拼多关停后，8月4日，据晚点报道，橙心优选 7 月底已将总从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总已关闭，总仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方 9 个区。而此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%也于8月起全取消。
某生鲜平台负责人表示，“橙心优选”的调整，意味社区团购行业提前进入5选3（由美团、多多、兴盛、橙心优选、阿里和京东，变成美团、多多、兴盛）的决赛期阶段。
事实上，今年6月起，橙心优选在监管严管和竞争对手冲击下已显露出颓势。据市场投资机构调研分析，橙心优选此前日单量约为1300万单，现已回落至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。
“多多买菜、美团优选供应链能力强，全国中心仓多，覆盖范围广，且业务与主营平台互通，用户体量。而兴盛优选背靠几千家芙蓉兴盛门店，在湖南、湖北地区扎根较深。相较之下，除了巨额补贴，橙心优选并无明显优势。”有业内人士告诉凤凰网科技。
目前，美团优选、拼多多不仅守住了订单量优势，且还在下沉市场、消费场景不断开拓。如多多买菜目前正在苏州等城市新建生鲜加工PC仓，并在县域推行团批件货，而美团优选进军高校市场，推进“统采”业务。两家平台都在苦练内功，提升仓配、履约端，为长期战役做好准备。
在两巨头之下，兴盛优选、十荟团仍在潜行，并新获资本输血。这背后，隐藏着京东和阿里两互联网巨头、两家平台重要股东的决胜社区团购意志。
当下，社区团购明显分化。激烈竞争之下，中小玩家逐渐出，或退守地方，只做两三个城市或份。同时，伴随行业进入持久战，早期进攻者由于监管和内因素进行调整，巨头间的差距开始显现。夏季战役过后，社区团购的行业格将会更加明朗。
（应采访者要求，汪涛、李想均为化名）
