鸿星尔克这个品牌相信家都听说过，让众多网友觉得心酸又感动，是业内第一家在海外上市的运动服饰品牌，纷纷跑去鸿星尔克的直播间和线下店铺购买产品，但最近几年没有太的新闻，立志不能让鸿星尔克“吃亏”。短短三天时间内，加上安踏、李宁等国产品牌快速崛起，鸿星尔克的销量迅速暴增，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，7月23日当天一天的销量同比增长就超过同期52万倍，淡出主流视野。最近由于河南暴雨，抖音中三个直播间总销售额高达1.66亿，鸿星尔克的一笔捐赠却意外出圈受到了众的关注。
近日，粉丝增长近500万，河南郑州和新乡，并创下了直播平台3.5亿点赞量的点赞记录。网友纷纷留言：“我要野性消费，遭遇暴雨灾害，力挺国货”，各界明星和企业纷纷捐款驰援。其中，并在微信朋友圈刷屏购买鸿星尔克产品的图片，鸿星尔克低调捐款5000万元的物资，引起广网友的注意。网友们发现鸿星尔克近年来经营处于下滑状态，在2020年净利润亏损2.2亿元。在发展状态不太乐观的情况下，鸿星尔克依旧选择豪捐物资驰援河南，深深的感动了网友。网友在关注了解鸿星尔克后，发现其可能面临破产的风险，于是纷纷去品牌直播间和线下实体店等购买产品来支持该品牌。
短短的三天直播间的粉丝增量高达1200万人，总销售量已经近2亿，销售量和粉丝量还有上涨趋势。网友的野性消费使鸿星尔克的库存商品均已售空，但依旧挡不住网友想支持国货的热情，甚至还有顾客剪着鸿星尔克logo发型去实体店抢购服装。同类型的品牌直播间的主播们也替鸿星尔克发声，支持顾客购买。但有不少网友去其他的品牌直播间攻击主播和品牌产品，造成了不好的直播氛围。
面对这一现象，鸿星尔克总裁吴荣照现身直播间感谢家对鸿星尔克的支持，并呼吁家购买产品的时候一定要理性消费。希望网友不要盲目跟风购买，而是根据自己的实际需求下单购买，理性消费才是对国货品牌最的支持。为了让分顾客购买产品热潮结束不后悔，鸿星尔克直播间赠送运费险，并接受顾客野性消费回归理性的退货退款行为。
我们对鸿星尔克的支持，不应该是过度神化品牌。而是理性消费，学品牌关心心系的行为。
7月25日，鸿星尔克便发布公告称库存告急。今天，知名企业家雷军也在社交平台晒出其穿上鸿星尔克鞋的照片。在这场由网友自发参与的范围“野性消费”事件中，鸿星尔克的压力在于，品牌仅靠一时的光环是无法延续的。
吴荣照在回应破产传闻时表示，鸿星尔克没有破产，并正在积极进行转型。据了解，鸿星尔克于2000年，2005年在新加坡主板上市，成为国内海外上市的运动服饰品牌。上市后的鸿星尔克加扩张，同时受金融危机影响，市场萎缩，导致公司经营急转直下，库存严重过剩，营收和业绩都幅下滑。鸿星尔克曾在财报中解释，业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。2015年鸿星尔克又经历一场火，烧光了一半的生产设备，损失惨重。相关数据显示，2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁收入分别是355.1亿元、144.57亿元。鸿星尔克的营收不到安踏营收的1/10，李宁的1/5。
当下，鸿星尔克如果能抓住这一次的机遇，塑造起品牌影响力，再通过这轮范围的产品体验证明其质量，并加强产品研发扩自身产品竞争力，就将踏上企业发展的第二曲线。若不能打破其传统的运营模式，走回老路也只是时间问题。
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